लैक्मे ब्रांड का इतिहास: लैक्मे! इस नाम को कौन नहीं जानता? लैक्मे नाम सौंदर्य उत्पादों या सौंदर्य प्रसाधनों की दुनिया में पहचान के लायक नहीं है।
लैक्मे भारत की पहली कॉस्मेटिक कंपनी है। आज भारत में नंबर एक कॉस्मेटिक ब्रांड का स्थान रखने वाली इस कंपनी की स्थापना जेआरडी टाटा ने की थी।
टाटा समूह ने पहली बार लैक्मे के माध्यम से सौंदर्य प्रसाधन उद्योग में प्रवेश किया। टाटा समूह ने भारतीय महिलाओं की देखभाल और त्वचा की जरूरतों को इस तरह से समझा कि लैक्मे ब्रांड अपनी स्थापना के बाद से लोकप्रियता में बढ़ा है।
लक्मे… इस नाम का संबंध जेआरडी टाटा के साथ-साथ देश के पहले प्रधानमंत्री पंडित जवाहरलाल नेहरू और मां लक्ष्मी से भी है। हमें बताएं लक्मे की शुरुआत और ऊंचाइयों तक पहुंचने के उनके पूरे इतिहास का दिलचस्प किस्सा…
बात 1952 की …
बात 1952 की है। आजादी के बाद के दौर में जब आजाद भारत की अर्थव्यवस्था ने अपने पैरों पर खड़ा होने की कोशिश की थी।
लक्मे के आविष्कार के पीछे पंडित जवाहरलाल नेहरू का विचार था। देश में उच्च गुणवत्ता वाले घरेलू व्यक्तिगत देखभाल उत्पादों की कमी थी और बहुत कम भारतीय निर्माता थे। इसलिए, उस समय, देश के धनी परिवारों की महिलाएं विदेशी सौंदर्य उत्पादों का उपयोग करती थीं।
मध्यमवर्गीय परिवारों की महिलाएं घर के बने ब्यूटी प्रोडक्ट्स का इस्तेमाल करती थीं। सौंदर्य उत्पाद आयात करने के बजाय, देश से विदेश जाने के लिए पर्याप्त मात्रा में उपयोग किया जाता था। तत्कालीन प्रधानमंत्री पंडित जवाहरलाल नेहरू को इस बात की चिंता थी और यही चिंता लक्मे को जन्म दी।
जेआरडी टाटा का साथ
नेहरू ने टाटा समूह के अध्यक्ष और उनके मित्र जेआरडी टाटा से इस बारे में बात की और उन्हें एक ऐसी कंपनी शुरू करने के लिए कहा जो देश में उच्च गुणवत्ता वाले सौंदर्य प्रसाधनों का उत्पादन करेगी।
नेहरू जानते थे कि जेआरडी टाटा ही एकमात्र ऐसे व्यक्ति हैं जिनमें चुनौतियों का सामना करने का जुनून और उद्यमिता का कौशल है।
जेआरडी टाटा को भी यह विचार पसंद आया क्योंकि देश में सौंदर्य प्रसाधन बाजार में प्रतिस्पर्धा नगण्य थी। इस तरह लैक्मे ब्रांड का जन्म हुआ। एक सौंदर्य प्रसाधन कंपनी जिसने भारतीयों की त्वचा और भारतीय जलवायु को ध्यान में रखते हुए सौंदर्य प्रसाधनों को बाजार में उतारा।
टाटा ऑयल मिल्स कंपनी की सहायक कंपनी के रूप में स्थापित
लैक्मे की स्थापना 1953 में टाटा ऑयल मिल्स कंपनी (TOMCO) की पूर्ण स्वामित्व वाली सहायक कंपनी के रूप में हुई थी। टॉमको की स्थापना 1920 में कोचीन में हुई थी। कोचीन का वर्तमान नाम कोच्चि है।
लक्मे को टॉमको ने दो प्रसिद्ध फ्रांसीसी कंपनियों रॉबर्ट पिगुएट और रेनॉयर के सहयोग से बनाया था। विदेशी सहायक कंपनियों ने इक्विटी में भाग नहीं लिया।
उनकी सगाई उनके स्वामित्व वाले परफ्यूम बेस के बारे में तकनीकी जानकारी प्रदान करने तक सीमित थी, जिसके लिए उन्होंने टाटा से शुल्क का भुगतान किया था। लैक्मे एक शुद्ध मेड इन इंडिया ब्रांड था।
मां लक्ष्मी का जिक्र
लैक्मे एक फ्रेंच शब्द है और इसका मतलब लक्ष्मी होता है। उस नाम का होना भी दिलचस्प है। जब कंपनी की स्थापना हुई, तो फ्रांसीसी भागीदारों को एक नाम सुझाने के लिए कहा गया। एक ऐसा नाम जो दोनों देशों को दर्शाता है।
फिर लैक्मे नाम आया, जो उस समय पेरिस में एक प्रसिद्ध ओपेरा से प्रेरित था। इस ओपेरा का नाम लक्मे था, जो धन और सुंदरता की देवी लक्ष्मी पर आधारित है। तो यह कंपनी के लिए एक आदर्श नाम था।
एक छोटे से किराये के अपार्टमेंट से शुरू
लैक्मे ने मुंबई के पेडर रोड पर एक छोटे से किराए के मकान से शुरुआत की थी। इसके संचालन और उत्पादों की रेंज इसके लॉन्च के बाद तेजी से बढ़ी और 1960 के दशक में कंपनी ने बड़े परिसर की तलाश शुरू की।
लैक्मे के उत्पाद भी अच्छे थे और किफायती दामों पर उपलब्ध थे। जल्द ही लक्मे को टॉमको की सेवरी फैक्ट्री में स्थानांतरित कर दिया गया।
लैक्मे के आने के बाद भारत में विदेशी सौंदर्य उत्पादों की शिपिंग लगभग बंद हो गई। फिल्मों में मेकअप के लिए भी लैक्मे के ब्यूटी प्रोडक्ट्स का इस्तेमाल किया गया है, जिससे आम लोगों में आत्मविश्वास आया है।
व्यापार में साइमन टाटा का प्रवेश
उसके बाद नेवल एच टाटा की पत्नी सिमोन टाटा ने लैक्मे को एक नई ऊंचाई पर पहुंचाया। 1961 में उन्होंने लैक्मे का प्रबंधन संभाला।
सिमोन का जन्म स्विट्जरलैंड के जिनेवा में हुआ था। 1953 में वे एक पर्यटक के रूप में भारत आईं, जहां उनकी मुलाकात नेवल एच टाटा से हुई।
नवल और सिमोन ने 1955 में शादी की और फिर सिमोन हमेशा के लिए मुंबई में बस गईं। सिमोन नेवल टाटा की दूसरी पत्नी हैं। टाटा समूह के वर्तमान अध्यक्ष रतन टाटा, नवल टाटा और उनकी पहली पत्नी के पुत्र हैं।
सिमोन टाटा के सौंदर्य और व्यावसायिक कौशल ने जल्दी ही लैक्मे को नई ऊंचाइयों पर पहुंचा दिया और एक प्रतिष्ठित ब्रांड बन गया।
1982 में सिमोन लैक्मे की अध्यक्ष बनीं। जब भी सिमोन विदेश जाती थी, तो वह सौंदर्य उत्पादों के नमूने लाकर फार्मेसी को उनकी विशिष्टताओं को जानने के लिए देती थी और उनका उपयोग लक्मे को और अधिक उत्तम बनाने के लिए करती थी।
बॉलीवुड की बेहतरीन अभिनेत्रियों को एक साथ रखा गया
लक्मे अकेले इतनी ऊंचाई तक नहीं पहुंचे। बिक्री कार्यालयों, विक्रेताओं, डीलरों और एजेंटों के पूरे नेटवर्क ने सुनिश्चित किया कि लैक्मे पूरे भारत के शहरी बाजारों में चमकना जारी रखे।
समय-समय पर, बाजार सर्वेक्षण किए गए, अच्छी तरह से सोची-समझी बाजार रणनीतियों को लागू किया गया और बड़े पैमाने पर विज्ञापन अभियान चलाए गए।
लैक्मे ब्रांड को बनाने के लिए उस दौर की अनुभवी बॉलीवुड अभिनेत्रियां जैसे रेखा, हेमा मालिनी, जयाप्रदा आदि लैक्मे के विज्ञापन में शामिल थीं। लैक्मे का पहला ब्रांडेड फेस मॉडल श्यामोली वर्मा था, जो 80 के दशक की शुरुआत में एक घरेलू नाम था।
वितरण में 20,000 या उससे अधिक की आबादी वाला कोई भी भारतीय शहर शामिल था। उस समय, लैक्मे के उत्पादों में मेकअप, त्वचा देखभाल उत्पाद और महिलाओं के लिए प्रसाधन शामिल थे।
कंपनी ने बाद में पुरुषों के पर्सनल केयर सेक्टर में कदम रखा, जिसने लक्मे को और अधिक सफल बना दिया। यह सुनिश्चित करने के लिए कि प्रत्येक उत्पाद उच्च गुणवत्ता का है और अंतरराष्ट्रीय मानकों को पूरा करता है, लैक्मे उत्पादों की कठोर गुणवत्ता जांच की गई है।
1980 में पहला ब्यूटी सैलून
लैक्मे का पहला ब्रांडेड ब्यूटी सैलून 1980 में खुला। सैलून में महिलाओं के लिए सौंदर्य उपचार की पूरी श्रृंखला उपलब्ध थी, जिसके लिए योग्य ब्यूटीशियन का उपयोग किया जाता था।
1993 में टॉमको का हिंदुस्तान यूनिलीवर में विलय कर दिया गया था। हिंदुस्तान यूनिलीवर को पहले हिंदुस्तान लीवर (HLL) के नाम से जाना जाता था।
हिंदुस्तान यूनिलीवर के हाथ में लैक्मे
इसके बाद 1996 में लैक्मे में टाटा समूह और हिंदुस्तान यूनिलीवर के बीच 50:50 की साझेदारी हुई। 1998 में लक्मे में पूरी हिस्सेदारी हिंदुस्तान यूनिलीवर द्वारा ले ली गई और लक्मे को हिंदुस्तान यूनिलीवर के ब्रांड नाम के रूप में जाना जाने लगा। लैक्मे को हिंदुस्तान यूनिलीवर को भविष्य में उनके साथ बेहतर न्याय करने के विचार से दिया गया था।
300 उत्पाद, 70 से अधिक देशों में व्यापार
आज लैक्मे उत्पादों की रेंज 100 रुपये से शुरू होती है। इसके लगभग 300 उत्पाद हैं और यह 70 से अधिक देशों में बेचा जाता है।
आज लक्मे का 6 महीने का ब्यूटी कोर्स भी है जो एक ग्रेजुएट कोर्स है। गरीब लड़कियों के लिए छात्रवृत्ति कार्यक्रम भी हैं और स्टार्टअप स्थापित करने में मदद करते हैं। लैक्मे फैशन वीक और लैक्मे शो जैसे कार्यक्रम भी आयोजित किए जाते हैं।
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